ในศตวรรษที่ 18 แดเนียล เบอร์นูลลี ได้เปลี่ยน ความลึกลับ ของตรรกะยุคก่อนให้กลายเป็นข้อโต้แย้งเชิงตรรกะสำหรับผู้ตัดสินใจอย่างมีเหตุผล โดยเน้นความสัมพันธ์ระหว่าง การวัดเชิงวัตถุวิสัย และ อรรถประโยชน์เชิงอัตวิสัยยุคนี้เป็นจุดเปลี่ยนทางปัญญาครั้งสำคัญ: โลกไม่ได้เป็นเวทีแห่งความตั้งใจของเทพเจ้าหรือชะตากรรมที่หลีกเลี่ยงไม่ได้อีกต่อไป แต่เป็นภูมิทัศน์ที่มนุษย์สามารถนำทางได้ด้วยอำนาจการกระทำของตนเองและความเข้มงวดทางคณิตศาสตร์

เหตุผลของ "สัญชาตญาณ"

ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่ว่าอารมณ์คือข้อบกพร่องของตรรกะ เบอร์นูลลีแย้งว่า การผสมผสานการวัดและความเชื่อเชิงอัตวิสัยในการตัดสินใจ เป็น "ความสำเร็จที่น่าประทับใจ" ของตรรกะ เขาตั้งสมมติฐานว่าบุคคลไม่ได้ประเมินความมั่งคั่งด้วยตัวเลขสัมบูรณ์ แต่มองผ่านเลนส์ของสถานการณ์ของตนเอง— อรรถประโยชน์ของตน การสังเคราะห์นี้ช่วยให้เราทำนาย ผลกระทบของเหตุผลของมนุษย์ต่อสมมติฐานทางเศรษฐกิจ ได้แม่นยำกว่าที่เลขคณิตธรรมดาจะทำได้มาก

คำอธิบายของเขาเกี่ยวกับวิธีที่มนุษย์ใช้ทั้งการวัดและสัญชาตญาณในการตัดสินใจเมื่อผลลัพธ์ไม่แน่นอนถือเป็นก้าวย่างแห่งการปฏิวัติ ซึ่งเปลี่ยน "การกระทำของพระเจ้า" ให้กลายเป็น ระดับความเชื่อที่จัดการได้